Interview d’Arnaud Wallaert du 27 Janvier 2009 par TiviPro à l’occasion du Forum e-marketing à Paris.
AD-référencement résumé en moins d’une minute, 00:00
Les nouveautés pour 2009, 00:40
La clientèle d’AD-référencement, 01:41
La conférence “Comment redonner un second souffle à un site leader ?”, 02:09
L’e-marketing et la crise, 02:50
Depuis le 28 Aout 2008 le célèbre moteur de recherche Google a diffusé son module de suggestion de mots clés. Google n’est pas à son premier essai mais cette fois-ci il a définitivement intégré ce dernier à son moteur. Outre l’aspect peu révolutionnaire de l’écriture intuitive je me suis intéressé aux sites qui ont bénéficié des faveurs de Google et aux effets sur les tendances de recherche des internautes.
Les marques utilisant des expressions clés génériques dans leur url ont bénéficié d’un trafic supplémentaire et d’un développement de notoriété naturel. En saisissant les premières lettres de l’expression « maman » Google nous propose très rapidement le site Mamanandco. Pourtant il existe bien d’autres sites commençant par maman. Nous retrouvons le cas similaire sur une quantité de mots clé (Emailing solution sur Emailing, Cuisine AZ sur Cuisine). A l’inverse des sites leader sur ces mots clés ont vu passer un certains nombres de leur concurrent. (radinsmalin sur radins au lieu du célèbre site radins.com).
A l’inverse concernant les expressions clés listées dans Suggest, elles ont su générer un volume de recherche beaucoup plus important : certains sites ont multipliés leur trafic par cinq sur les mots clés situés dans Suggest. L’effet n’a pas été immédiat mais le volume de recherche ne cesse d’augmenter depuis Aout. Ceci montre que les internautes font de plus en plus confiance aux résultats proposés par l’ami Google.
La recherche des internautes a également permis de préciser le formatage des recherches et une approche différente sur les stratégies de référencement à mettre en place. Vous retrouverez un complément d’information sur ces derniers points sur l’article suivant.
Ainsi les mots clés génériques ou semi génériques sont à l’honneur à l’inverse de la longue traine. La volonté de Google est donc de suggerer ses mots clés. Il sera encore bien plus difficile pour un nouveau site de s’imposer rapidement dans les moteurs de recherche, la fracture entre les petits sites et les gros se creusant de plus en plus. Heureusement, les nouveaux sites peuvent améliorer leur referencement grâce aux réseaux sociaux; ceci sera l’objet de mon prochain article.
Principe de la longue traine
Le principe de la longue traine consiste à indexer toute les pages d’un site pour sortir sur des expressions très précises. Est-ce la seule stratégie de référencement à appliquer sur toutes les problématiques ? pas si sûr …
Les évolutions des moteurs de recherche rendent les choses plus difficiles. En effet c’est toujours très intéressant d’avoir un site de 10 000 pages avec 10 000 positions en premières pages. Ci ces dernières ne sont pas tapées, le trafic ne décollera jamais vraiment…
Prenons deux problématiques différentes :
Objectif “vendre” :
Je souhaite acheter le dernier film Hancock – je vais rechercher dans les moteurs de recherche “dvd Hancock à acheter”. Le site présent en première position sur cette occurrence aura un très bon taux de conversion, peu de pages visitées mais une mise en panier rapide. Par contre si je tape “DVD” je vais tomber sur un site sur lequel je vais parcourir plusieurs pages pour trouver mon film. Le taux de conversion sera plus faible mais j’aurai parcouru beaucoup plus de pages vues.
Objectifs “faire des pages vues” :
Maintenant je souhaite manger une tartiflette au chèvre en regardant Hancock. En recherchant cette recette de cuisine sur Google je vais visiter le premier site, lire la recette et quitter le site. Si ma problématique est de faire un maximum de pages vues je vais devoir créer de nombreuse recettes de cuisine pour gonfler mon trafic !! Cette fois-ci, la longue traine ne permet pas de répondre au mieux à cette problématique.
Nous le savons, des expressions clés très génériques génèrent beaucoup de volume en provenance des moteurs de recherche. “Recettes” génère beaucoup de volume et en moyenne le nombre de pages vues par visiteurs sera bien plus important qu’une simple recette de cuisine. Il est beaucoup plus dur d’arriver premier sur des expressions clés génériques mais le résultat en trafic est garanti si le positionnement est bon.
Indexer toute les pages d’un site permet de donner de la visibilité mais il est nécessaire de bâtir une stratégie en fonction du modèle économique du site et … de la saisonnalité.
Je reviendrai dans un prochain article sur la recherche des internautes.
Un référencement naturel réussi est un gage de notoriété et de trafic pour le marchand. Encore faut-il qu’il l’ait conçu bien avant l’ouverture du site et que celui-ci soit bâti pour en tirer le meilleur parti. S’ajoutent ensuite d’autres opérations soit récurrentes (contrôle de visibilité, création de lien par exemple) soit ponctuelles (promotion).
Un art de mieux en mieux balisé, mais dans lequel l’expérience prime.
Votre site internet a fait l’objet d’une optimisation pour le référencement dans les moteurs de recherche. Si celui-ci a réussi à obtenir de bonnes positions dans les moteurs de recherche sur quelques mots clés, son trafic stagne maintenant depuis plusieurs mois. Pire encore, de nouveaux entrants commencent à le rattraper. Il est donc urgent d’explorer d’autres solutions de référencement pour redynamiser son trafic.
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