Oui, le sujet n’est pas lié au référencement mais nous serons amenés à parler -de temps à autres- de sujets que nous pensons intéressants pour vous webmasters/clients.
De plus, l’aparté est nécessaire car intéressante : Le Journal du Net viens de publier le benchmark d’Experian CheetahMail sur les performances de l’emailing au second semestre 2008 en France, secteur par secteur.
Je vous laisse donc découvrir les derniers chiffres : à noter que le taux de désabonnement diminue de moitié, pour atteindre 0.07% tous secteurs confondus. Un indicateur intéressant, car représentatif du travail effectué par Experian CheetahMail, leader du marché de l’emailing en France.
Résultat à contraster avec un taux de NPAI (adresse email non valide) qui augmente à 9,39%. Il est donc important de sélectionner des bases de données qui sont récentes et bien actualisées; surtout en B2B.
Ici je fais le lien avec le référencement (sans jeux de mots) : Un site internet bien référencé ainsi qu’un formulaire adapté, vous permettra de construire une base email qualifiée et donc performante.
Je vous laisse parcourir le benchmark pour avoir plus d’informations !
N’hésitez pas à réagir dans les commentaires, où sur le Twitter d’Experian CheetahMail.
Google nous gratifie d’une nouvelle interface de gestion pour le service de liens sponsorisés Adwords.
Une interface qui se veut plus conviviale, plus colorée, plus claire… plus Yahoo! Search Marketing en fait… Il est vrai que l’ancienne interface souffrait d’un design un peu ingrat et manquant de clareté.
On peut noter l’apparition (ENFIN!!!) de graphiques à l’instar de Google Analytics qui permettent, pour des gens plus « visuels », de comparer facilement plusieurs périodes. L’interface se veut aussi maintenant plus tutorial en plaçant les messages d’alertes et de conseils directement à côté de vos groupes d’annonces.
Évidemment, si cette nouvelle interface ne vous plait pas, vous pouvez facilement retourner à l’ancienne version en un clic. Nous chez AD ref… on aime bien !
Depuis le 28 Aout 2008 le célèbre moteur de recherche Google a diffusé son module de suggestion de mots clés. Google n’est pas à son premier essai mais cette fois-ci il a définitivement intégré ce dernier à son moteur. Outre l’aspect peu révolutionnaire de l’écriture intuitive je me suis intéressé aux sites qui ont bénéficié des faveurs de Google et aux effets sur les tendances de recherche des internautes.
Les marques utilisant des expressions clés génériques dans leur url ont bénéficié d’un trafic supplémentaire et d’un développement de notoriété naturel. En saisissant les premières lettres de l’expression « maman » Google nous propose très rapidement le site Mamanandco. Pourtant il existe bien d’autres sites commençant par maman. Nous retrouvons le cas similaire sur une quantité de mots clé (Emailing solution sur Emailing, Cuisine AZ sur Cuisine). A l’inverse des sites leader sur ces mots clés ont vu passer un certains nombres de leur concurrent. (radinsmalin sur radins au lieu du célèbre site radins.com).
A l’inverse concernant les expressions clés listées dans Suggest, elles ont su générer un volume de recherche beaucoup plus important : certains sites ont multipliés leur trafic par cinq sur les mots clés situés dans Suggest. L’effet n’a pas été immédiat mais le volume de recherche ne cesse d’augmenter depuis Aout. Ceci montre que les internautes font de plus en plus confiance aux résultats proposés par l’ami Google.
La recherche des internautes a également permis de préciser le formatage des recherches et une approche différente sur les stratégies de référencement à mettre en place. Vous retrouverez un complément d’information sur ces derniers points sur l’article suivant.
Ainsi les mots clés génériques ou semi génériques sont à l’honneur à l’inverse de la longue traine. La volonté de Google est donc de suggerer ses mots clés. Il sera encore bien plus difficile pour un nouveau site de s’imposer rapidement dans les moteurs de recherche, la fracture entre les petits sites et les gros se creusant de plus en plus. Heureusement, les nouveaux sites peuvent améliorer leur referencement grâce aux réseaux sociaux; ceci sera l’objet de mon prochain article.
Le principe de la longue traine consiste à indexer toute les pages d’un site pour sortir sur des expressions très précises. Est-ce la seule stratégie de référencement à appliquer sur toutes les problématiques ? pas si sûr …
Les évolutions des moteurs de recherche rendent les choses plus difficiles. En effet c’est toujours très intéressant d’avoir un site de 10 000 pages avec 10 000 positions en premières pages. Ci ces dernières ne sont pas tapées, le trafic ne décollera jamais vraiment…
Prenons deux problématiques différentes :
Objectif « vendre » :
Je souhaite acheter le dernier film Hancock – je vais rechercher dans les moteurs de recherche « dvd Hancock à acheter ». Le site présent en première position sur cette occurrence aura un très bon taux de conversion, peu de pages visitées mais une mise en panier rapide. Par contre si je tape « DVD » je vais tomber sur un site sur lequel je vais parcourir plusieurs pages pour trouver mon film. Le taux de conversion sera plus faible mais j’aurai parcouru beaucoup plus de pages vues.
Objectifs « faire des pages vues » :
Maintenant je souhaite manger une tartiflette au chèvre en regardant Hancock. En recherchant cette recette de cuisine sur Google je vais visiter le premier site, lire la recette et quitter le site. Si ma problématique est de faire un maximum de pages vues je vais devoir créer de nombreuse recettes de cuisine pour gonfler mon trafic !! Cette fois-ci, la longue traine ne permet pas de répondre au mieux à cette problématique.
Nous le savons, des expressions clés très génériques génèrent beaucoup de volume en provenance des moteurs de recherche. « Recettes » génère beaucoup de volume et en moyenne le nombre de pages vues par visiteurs sera bien plus important qu’une simple recette de cuisine. Il est beaucoup plus dur d’arriver premier sur des expressions clés génériques mais le résultat en trafic est garanti si le positionnement est bon.
Indexer toute les pages d’un site permet de donner de la visibilité mais il est nécessaire de bâtir une stratégie en fonction du modèle économique du site et … de la saisonnalité.
Je reviendrai dans un prochain article sur la recherche des internautes.
Oui, le sujet n’est pas lié au référencement mais nous serons amenés à parler -de temps à autres- de sujets que nous pensons intéressants pour vous webmasters/clients.
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