Génération Trafic

De plus en plus d’entreprises ont investi dans le social média c’est un fait, et ce n’est pas pour rien.

Ce canal apparait comme un réel moteur de communication et un relai efficace bénéficiant d’une image moins intrusive que les supports classiques.

Cependant, qui dit nouveau canal, dit nouvelles habitudes, il nous apparait donc important d’étudier ces nouveaux comportements.

OneUpWeb nous présente cela via une étude très intéressante d’eye tracking réalisée sur différents médias (Facebook, Twitter et Youtube), certains de ces résultats sont plutôt étonnants, voici ce que nous en retenons…

• Les utilisateurs ne suivent pas forcement l’ordre des résultats de leur recherche.

• Les publicités sponsorisées sont parcourues avant les 3^èmes et 4^èmes résultats mais sont moins longtemps visionnés.

• 65% de l’échantillon test regarde ces mêmes publicités dans les 10 secondes qui précède l’affichage de la page de résultat.

• En matière de durée de fixation d’une zone, il n’y a pas de différence entre les premiers résultats et les publicités sponsorisées

Cette étude nous montre donc que le social média bouleverse les théories actuelles du search, les internautes ont de nouveaux comportements, il faudra donc adapter sa stratégie de search en fonction.

Étude encore plus intéressante lorsque l’on sait que les recherches effectuées sur le social média augmentent au détriment des moteurs de recherche classiques ! (+3% pour Facebook, -2% pour Google)

Vous trouverez l’étude d’OneUpWeb à cette adresse : Etude OneUpWeb