Longue traîne quand tu me tiens tu nous traines
Principe de la longue traine
Le principe de la longue traine consiste à indexer toute les pages d’un site pour sortir sur des expressions très précises. Est-ce la seule stratégie de référencement à appliquer sur toutes les problématiques ? pas si sûr …
Les évolutions des moteurs de recherche rendent les choses plus difficiles. En effet c’est toujours très intéressant d’avoir un site de 10 000 pages avec 10 000 positions en premières pages. Ci ces dernières ne sont pas tapées, le trafic ne décollera jamais vraiment…
Prenons deux problématiques différentes :
Objectif “vendre” :
Je souhaite acheter le dernier film Hancock – je vais rechercher dans les moteurs de recherche “dvd Hancock à acheter”. Le site présent en première position sur cette occurrence aura un très bon taux de conversion, peu de pages visitées mais une mise en panier rapide. Par contre si je tape “DVD” je vais tomber sur un site sur lequel je vais parcourir plusieurs pages pour trouver mon film. Le taux de conversion sera plus faible mais j’aurai parcouru beaucoup plus de pages vues.
Objectifs “faire des pages vues” :
Maintenant je souhaite manger une tartiflette au chèvre en regardant Hancock. En recherchant cette recette de cuisine sur Google je vais visiter le premier site, lire la recette et quitter le site. Si ma problématique est de faire un maximum de pages vues je vais devoir créer de nombreuse recettes de cuisine pour gonfler mon trafic !! Cette fois-ci, la longue traine ne permet pas de répondre au mieux à cette problématique.
Nous le savons, des expressions clés très génériques génèrent beaucoup de volume en provenance des moteurs de recherche. “Recettes” génère beaucoup de volume et en moyenne le nombre de pages vues par visiteurs sera bien plus important qu’une simple recette de cuisine. Il est beaucoup plus dur d’arriver premier sur des expressions clés génériques mais le résultat en trafic est garanti si le positionnement est bon.
Indexer toute les pages d’un site permet de donner de la visibilité mais il est nécessaire de bâtir une stratégie en fonction du modèle économique du site et … de la saisonnalité.
Je reviendrai dans un prochain article sur la recherche des internautes.
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